新聞折込広告効果測定調査

広告分類別閲読・行動状況

ライフステージ別閲読･行動状況

新聞折込広告は必ずしも主婦だけのメディアではありません。

【クリックで拡大】

新聞折込広告の閲読状況は、消費者のライフステージによって差が見られますが、必ずしも主婦だけのメディアではありません。上のグラフからも分かるように、注目率・精読率ともに高いのは20代〜60代の主婦層ですが、60代既婚男性の閲読率も高く、行動率では60代主婦に次いでも高い値となっています。 20代〜50代の男性社会人に比較して60代男性の接触率・行動率が飛躍的に高くなっていることから、消費者に“時間的な余裕”があることも新聞折込広告のように消費者が能動的に接触するメディアでは広告効果を左右する大きな要因のひとつとして考えられます。

全体平均では、注目率は19.3％、精読率は11％、行動率は4.7％という調査結果となっています。女性全体では注目率21.5％、精読率12.6％、行動率5.3％となっています。男性全体では注目率15.8％、精読率8.4％、行動率3.7％となっています。
注目率で5.7％、精読率で4.2％、行動率では1.6％ほど女性が男性を上回っていますが、60代男性のように女性に匹敵する接触・行動率を示す層もあるように、新聞折込広告は必ずしも主婦だけのメディアとは限りません。

調査結果（広告主業種別）へ